戶外廣告投放不在于多而在于精

常見(jiàn)有些廣告主，總以為戶外廣告預(yù)算越多越好，恨不得把營(yíng)收30%甚至更多用在戶外廣告渠道宣傳推廣上，然后把所有戶外廣告走一遍，似乎有“遍地開花”的感覺(jué)。其實(shí)，這種廣告思維萬(wàn)萬(wàn)要不得，其效果不見(jiàn)得能如所愿，甚至弄不好會(huì)適得其反。這是為什么呢？

眾所周知，無(wú)論是線上廣告還是戶外廣告，都非常講究精準(zhǔn)投放，尤其是廣告目的明確需要轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品或品牌，就更應(yīng)該考慮精準(zhǔn)投放，那么，如何才能做到精準(zhǔn)？這里頭有大學(xué)問(wèn)。

地產(chǎn)項(xiàng)目多半會(huì)選擇高速立柱廣告。這是因?yàn)楦咚俅笈茝V告面積大，畫面呈現(xiàn)靈活多變，色彩可鮮可淡，一切以吸引消費(fèi)者眼球?yàn)槟康模桓咚俾芬曇皩拸V，大牌周邊環(huán)境比較單一，司機(jī)老板開車經(jīng)過(guò)容易聚焦，因而，選擇高速路立柱廣告往往會(huì)收到立竿見(jiàn)影的效果。

家裝品牌投放有兩種選擇。一是高端家裝品牌，通常會(huì)考慮機(jī)場(chǎng)廣告，機(jī)場(chǎng)廣告在戶外廣告中給人的印象是高端消費(fèi)，容易讓消費(fèi)群體產(chǎn)生聯(lián)想，從而選擇購(gòu)買相應(yīng)品牌。其次是中低端品牌，在戶外廣告選擇上相對(duì)比較靈活，比如可考慮公交車體廣告，因?yàn)楣�交車體廣告畫面大，是移動(dòng)的廣告牌，能吸引廣大城市通勤車主注意力，效果也會(huì)不錯(cuò)。

日常用品在選擇戶外廣告上則要考慮產(chǎn)品的消費(fèi)群體屬于什么年齡段的消費(fèi)者，如果是白領(lǐng)群體，可考慮地鐵廣告；如果是中老年群體，可考慮社區(qū)廣告；如果是中小學(xué)生群體，可考慮學(xué)校周邊廣告。等等等等。

汽車品牌的戶外投放可以重點(diǎn)考慮景區(qū)和酒店。這可能與大多數(shù)研究戶外媒體的人的想法并不相同。本人之所以建議考慮景區(qū)和酒店，是因?yàn)槠�車消費(fèi)大多數(shù)都是男性或者家庭，男性有想法，但會(huì)與家人商量，而只有在旅游放松的時(shí)候比較容易刺激消費(fèi)欲望，在過(guò)往案例中，這種選擇都能事半功倍。

各行各業(yè)產(chǎn)品和品牌紛繁復(fù)雜，在此不一一列舉！（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）（以上數(shù)字或圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，如涉侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除）

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